作者：野村總合研究所、御宅族市場預測小組 譯者：江裕真
出版社：商周出版
出版日期：2006年12月08日
語言：繁體中文 ISBN：9861247688
我曾經在網誌中介紹過這本書了，那篇是帶著玩笑的心情去寫的，並不是說這本書好到值得用兩篇文章介紹，但是最近這本書常被拿來吵御宅族定義，為了證明我沒有腦內妄想，所以把他重讀一遍，我的印象中，他只是本普通分析小眾市場的行銷用書啊囧
重讀的結果，還是跟我原本的想法一樣。
前一篇網誌
http://blog.pixnet.net/lovetabris/post/1392398
有一件很重要的事情，其實這本書根本沒幫御宅族下定義，書中所謂的御宅族，是本書用四個章節所論述分析的，一種特定的消費心態、娛樂模式，而與這種心態和模式類似的不同領域消費者，書中套已相當聳動的御宅族三個大字。
但這只能稱呼為純本書所定義的御宅族消費模式的消費者而已，應該不能離開本書範圍討論，進而拿去佐證御宅族的定義實在是有點...所以會出現所謂的健康御宅族（注重養生）、時尚御宅族（愛名牌、美妝）、旅行御宅族（去各地旅行）這類在本書之前，或在本書之後都不會再出現的＂創新＂御宅族，不是說這些領域真的是御宅族，而是他們符合本書用四大章節分析出來的小眾市場頂尖消費特徵，而這些消費群在本書中被統稱＂御宅族＂，所以才會有那些詭異的御宅分類。
他們只取範圍之內的御宅定義，而並未對所謂御宅族本身作研究，他們研究的單純就是如前所述的消費行為，這是個迴圈
假設：頂尖消費收集行為 ＝＞驗證：樣本、訪談 ＝＞結論：御宅族
但是能不能從 御宅族＝＞頂尖消費收集行為 逆流呢？
我想是不行的，御宅族本身即是社會大眾觀感的統合思念體（喂），亦極為違背大眾觀感之外的族群，並不能套以此名詞，這是種本末倒置的看法，但是做為行銷商業書並沒有錯誤，因為它研究的是這種消費特徵可帶來的商機，可以套用的族群當然是越多越好囉。
錯誤的是把它去頭掐尾的逆流讀者。
所以說御宅族，只是本書聳動的行銷手法而已啦（遠目），這種所謂的御宅族消費型態，跟御宅族是沒麼關聯的(集合與集合的關係)，是小眾文化分支道最後必然的結果，任何WEB2.0、3.0概念論文、網路行銷學，基本上都會提出差不多的概念，只是不以消費型態為導向而以。
不然以書中的定義來作為御宅族的標準，不要說時尚、健康了，還可以產生讀書御宅族（熱中於收集考試的高分，進而日以繼夜的前往補習班交換情報，購買大量參考書、題庫，由高分所獲得的成就感使之越來越狂熱投入）、金錢御宅族（把目標放自己幾所得不到的無量大數，每日花上數十個小時看盤與同好交換心得）...等等無所不御宅族，可以這樣搞嗎XD?，甚至可這麼說，大部分的人都會有一兩樣事情可以套用書中御宅族的定義，只要你的人生還有個所謂寄託的目標，人人都是御宅族世界多麼美好XDD。。。有可能嗎＝ ＝
不過當成了解日本到2004年前各種次文化的歷史興衰，還算不錯的參考書。
結果最後寫文章目的是幫這本書正名囧
日本書評
様々なメディアで野村総研の数字は引用されており、 兼ねてから野村総研には興味があり、今回、この本を手にとってみました。
読んでみました感想としては、オタク市場の研究と銘打っていますが、 研究と言うよりは、オタクを簡単に紹介しているだけと言う感じがしました。
コンテンツ産業や自動車・ファッション業界に関する内実を、 簡単に紹介していますが、簡単すぎて、新たに知識を仕入れるには至りませんでした。
所謂、「萌え」産業についての考察が、もう少し見られるかな？と思っていたのですが、 一般論に終始してしまっているのが残念でした。
コンテンツ産業についても、オタクの消費行動についても、 マーケティングについても、各々に優れた本があると思いますので、 あえて、この本を買う必要性を薄いのではないかと思います。
ただ野村総研らしいグラフの使い方や、オタクの定義付けには、 好感が持てました。
跟我上次網誌差不多的看法，只單純的在介紹各屬性發燒友，而未真正深入研究，對於發燒友這個介紹的確是太淺薄了，不過對於其他領域的人也可粗淺一窺各種嗜好的世界啦，也算優點，不過真的要拿來行銷是沒什麼幫助的XD。
推薦閱讀者：
對日本近代文化有廣泛興趣，想比較與台灣文化的差異者
題外一話
這本書是不久前，在中山地下書街已49折購得的，這也僅僅是去年底的書，完全為回頭書下了新定義啊...
那邊有一整個展區在49折，上千種書目，而奇幻基地書系，更是有滿滿一整櫃的49折書，事典類、翻譯類，書目相當多，吸血鬼獵人還有可能有全套的49折，這樣的價錢比花一兩百元擠國際書展還划算呢！而且我才過了其中的一個區塊，就有種便宜撿不完的感覺，大概是我屬性太多了ORZ（可惜日系文學小說類的書沒找到幾本＞＜）
＜＝這本也是49折雖然，因為展區主要是在新書折扣驚人(75折)，所以店面什麼的會有菜市場的廉價感，不過，吸引書蟲的是書的本質吧，真正想買書，而不是去書店看書的書蟲們，這裡是很好的選擇。尤其是當在一堆書中，赫然發現之前十分想要，卻因為各種原因而買不下手的書寶寶們，會有種發現金礦的喜悅（其實明明還是要付錢囧）
反正，有空去挖挖寶吧
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