作者:野村總合研究所 

 譯者:江裕真

 出版社:商周出版

 ISBN:9861247688

 出版日:2006.12.05


各位消費宅、消費腐們<( ̄﹌ ̄)@m

我們

都被商人騙啦啊啊啊啊啊啊

這是跟恐怖的家庭醫學有一樣療效的書。

書中節錄:
御宅族在消費時,他們追求理想狀態的那種熱情,會變成一種驅動力,迫使他們採取消費行動。因此,很多時候,他們對消費的價格彈性會變得極小,很容易就會把絕大部份的可支配所得全都用在嗜好上。此外,當他們反覆透過增加手中的收藏品,或是一再刷新得分紀錄,而漸漸接近心目中理想時,他們對於理想的熱情,也會跟著愈來愈多。這是一種正回饋的結構,會催生出不個不斷加速他們的活動,誘發他們下一次消費的循環。而且也由於他們的目標只是理想,所以是永遠達不到的。這使得他們一直消費下去,甚至還常會為自己設定新的努力目標。就是這樣的機制,讓他們出於強烈偏好而陷入御宅族式的消費之中。

而且也由於他們的目標只是理想,所以是永遠達不到的。

所以是永遠達不到的。

永遠達不到

永遠永遠永遠永遠永遠永遠永遠永遠永遠永遠永遠永遠。。。。。。。。。。。RZ(擊沉)

真人實例現場示範十阿彌落淚下海演出:

當買第一隻轉蛋時
時間:1998年
當事人:天真無邪中學生
地點:台隆手創館(西門點)
這個才50元!比例真好(魔域1代)!醬就不用煩惱買不起的人體模形了(當時似乎是350NT)。只買一隻應該無傷大雅吧?(笑)

結果:請看相簿


當買第一本畫冊時
時間:1996年
當事人:還是羅莉的中學生
地點:某家已倒精品店
啊!這是,上色教學耶(色彩王囯2)!我上色能力很差買一本當教學好了!且這些人都畫的好棒也可以拿來當參考~有這麼多作家只要買這一本就很足夠了^____^~

結果:請看相簿




我被商人騙了啊啊啊啊啊啊啊(痛哭捶地)

正經心得

這本書對消費宅的定義是:對於愛好物不同於看待其他消費價值,會購買匪夷所思的高單價物,呈現一種上癮的狀態。其實蠻負面的,適用一種非常冷靜旁觀的方式來解釋這個市場,我覺得有蠻大的警惕作用(雖然這本書的目的是市場行銷)。

我還沒有看完整本書。

這個市場的形成,是一種構造繁複的多面體,既不是偶然,也不是驟然降臨,成為流行語不過是看不清這個圈子的局外人有一天突然看到這個巨大怪獸,不願承認自己無知的狂妄之語,如果這本書有顧及到這一點又有深入探討的話,那我想除了警惕之書以外,他才可當一本有實質作用行銷開發工具書。

12.17

今天把他看完了。基本上不建議拿去當市場行銷的書,因為分析的沒有很深入,其實也不是一般人認知的御宅族,更正確的來講是各種領域的狂熱者,在我看來只是在"介紹"這些領域的狂熱者而已,對於怎樣行銷開發市場完全沒有提到。

更如之所說,只是個趕流行的產物而已。

PS.網路上罵的很厲害的"五星物語"其實在書中是寫著"福星小子",中間是有什麼問題我就不知道了。

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