作者:野村總合研究所、御宅族市場預測小組
譯者:江裕真
出版社:商周出版
出版日期:2006年12月08日
語言:繁體中文 ISBN:9861247688

我曾經在網誌中介紹過這本書了,那篇是帶著玩笑的心情去寫的,並不是說這本書好到值得用兩篇文章介紹,但是最近這本書常被拿來吵御宅族定義,為了證明我沒有腦內妄想,所以把他重讀一遍,我的印象中,他只是本普通分析小眾市場的行銷用書啊囧

重讀的結果,還是跟我原本的想法一樣。

前一篇網誌
http://blog.pixnet.net/lovetabris/post/1392398

有一件很重要的事情,其實這本書根本沒幫御宅族下定義,書中所謂的御宅族,是本書用四個章節所論述分析的,一種特定的消費心態、娛樂模式,而與這種心態和模式類似的不同領域消費者,書中套已相當聳動的御宅族三個大字。

但這只能稱呼為純本書所定義的御宅族消費模式的消費者而已,應該不能離開本書範圍討論,進而拿去佐證御宅族的定義實在是有點...所以會出現所謂的健康御宅族(注重養生)、時尚御宅族(愛名牌、美妝)、旅行御宅族(去各地旅行)這類在本書之前,或在本書之後都不會再出現的"創新"御宅族,不是說這些領域真的是御宅族,而是他們符合本書用四大章節分析出來的小眾市場頂尖消費特徵,而這些消費群在本書中被統稱"御宅族",所以才會有那些詭異的御宅分類。

他們只取範圍之內的御宅定義,而並未對所謂御宅族本身作研究,他們研究的單純就是如前所述的消費行為,這是個迴圈

假設:頂尖消費收集行為 =>驗證:樣本、訪談 =>結論:御宅族

但是能不能從 御宅族=>頂尖消費收集行為 逆流呢?
我想是不行的,御宅族本身即是社會大眾觀感的統合思念體(喂),亦極為違背大眾觀感之外的族群,並不能套以此名詞,這是種本末倒置的看法,但是做為行銷商業書並沒有錯誤,因為它研究的是這種消費特徵可帶來的商機,可以套用的族群當然是越多越好囉。

錯誤的是把它去頭掐尾的逆流讀者。
所以說御宅族,只是本書聳動的行銷手法而已啦(遠目),這種所謂的御宅族消費型態,跟御宅族是沒麼關聯的(集合與集合的關係),是小眾文化分支道最後必然的結果,任何WEB2.0、3.0概念論文、網路行銷學,基本上都會提出差不多的概念,只是不以消費型態為導向而以。

不然以書中的定義來作為御宅族的標準,不要說時尚、健康了,還可以產生讀書御宅族(熱中於收集考試的高分,進而日以繼夜的前往補習班交換情報,購買大量參考書、題庫,由高分所獲得的成就感使之越來越狂熱投入)、金錢御宅族(把目標放自己幾所得不到的無量大數,每日花上數十個小時看盤與同好交換心得)...等等無所不御宅族,可以這樣搞嗎XD?,甚至可這麼說,大部分的人都會有一兩樣事情可以套用書中御宅族的定義,只要你的人生還有個所謂寄託的目標,人人都是御宅族世界多麼美好XDD。。。有可能嗎= =

不過當成了解日本到2004年前各種次文化的歷史興衰,還算不錯的參考書。

結果最後寫文章目的是幫這本書正名囧

日本書評
様々なメディアで野村総研の数字は引用されており、 兼ねてから野村総研には興味があり、今回、この本を手にとってみました。 
読んでみました感想としては、オタク市場の研究と銘打っていますが、 研究と言うよりは、オタクを簡単に紹介しているだけと言う感じがしました。 
コンテンツ産業や自動車・ファッション業界に関する内実を、 簡単に紹介していますが、簡単すぎて、新たに知識を仕入れるには至りませんでした。 
所謂、「萌え」産業についての考察が、もう少し見られるかな?と思っていたのですが、 一般論に終始してしまっているのが残念でした。 
コンテンツ産業についても、オタクの消費行動についても、 マーケティングについても、各々に優れた本があると思いますので、 あえて、この本を買う必要性を薄いのではないかと思います。 
ただ野村総研らしいグラフの使い方や、オタクの定義付けには、 好感が持てました。 

跟我上次網誌差不多的看法,只單純的在介紹各屬性發燒友,而未真正深入研究,對於發燒友這個介紹的確是太淺薄了,不過對於其他領域的人也可粗淺一窺各種嗜好的世界啦,也算優點,不過真的要拿來行銷是沒什麼幫助的XD。

推薦閱讀者:
對日本近代文化有廣泛興趣,想比較與台灣文化的差異者

題外一話
這本書是不久前,在中山地下書街已49折購得的,這也僅僅是去年底的書,完全為回頭書下了新定義啊...

那邊有一整個展區在49折,上千種書目,而奇幻基地書系,更是有滿滿一整櫃的49折書,事典類、翻譯類,書目相當多,吸血鬼獵人還有可能有全套的49折,這樣的價錢比花一兩百元擠國際書展還划算呢!而且我才過了其中的一個區塊,就有種便宜撿不完的感覺,大概是我屬性太多了ORZ(可惜日系文學小說類的書沒找到幾本><)

<=這本也是49折

雖然,因為展區主要是在新書折扣驚人(75折),所以店面什麼的會有菜市場的廉價感,不過,吸引書蟲的是書的本質吧,真正想買書,而不是去書店看書的書蟲們,這裡是很好的選擇。尤其是當在一堆書中,赫然發現之前十分想要,卻因為各種原因而買不下手的書寶寶們,會有種發現金礦的喜悅(其實明明還是要付錢囧)

反正,有空去挖挖寶吧

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